利多碼解讀小浣熊干脆面的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

統(tǒng)一企業(yè)于1967年在臺(tái)灣臺(tái)南成立，1992年，統(tǒng)一集團(tuán)開(kāi)始在大陸投資設(shè)廠。1998年，統(tǒng)一企業(yè)（中國(guó)）在上海正式成立，由此開(kāi)啟了統(tǒng)一品牌在大陸地區(qū)的征程。

小浣熊干脆面作為統(tǒng)一旗下暢銷(xiāo)方便面品牌，以獨(dú)特卡通IP形象深入人心，受到消費(fèi)者的歡迎。尤其是在千禧年附近推出了水滸卡集卡活動(dòng)后，小浣熊更是風(fēng)靡全國(guó)，一躍成為中小學(xué)生最?lèi)?ài)的干脆面之一。

小浣熊的水滸集卡活動(dòng)可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了方便面營(yíng)銷(xiāo)的新潮流，從此，方便面品牌開(kāi)始在產(chǎn)品中加入卡片、貼紙、小人書(shū)等小玩具，利用這些附加價(jià)值吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

而隨著科技的發(fā)展，智能化設(shè)備的普及，面對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的00后們，小浣熊干脆面再次進(jìn)行突破，把卡片與二維碼相結(jié)合，利用一物一碼技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

接下來(lái)利多碼就為您解析，小浣熊干脆面如何用掃碼集卡活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的。

01 掃碼集卡促進(jìn)復(fù)購(gòu) 

收集游戲是培養(yǎng)用戶粘性最好的游戲之一，小浣熊干脆面推出的水滸之重出江湖，依托風(fēng)靡十幾年的水滸卡片，用懷舊IP喚起消費(fèi)者的收集興趣。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小浣熊干脆面，有幾率獲得人物卡片，卡片本身就具有收藏屬性，可以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)卡片背面印有專(zhuān)屬二維碼，消費(fèi)者掃碼就可以抽取數(shù)字人物卡，數(shù)字卡片與實(shí)物并不相同，通過(guò)實(shí)物和虛擬兩套收集系統(tǒng)促使消費(fèi)者多次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

小浣熊干脆面的掃碼集卡活動(dòng)，因?yàn)楸旧砩詈竦挠脩艋A(chǔ)，所以具有一定的特殊性。借助利多碼平臺(tái)，其他品牌可以開(kāi)展其他收集活動(dòng)，比如集五福、集品牌名字等。

品牌先在利多碼平臺(tái)設(shè)置活動(dòng)卡券，并設(shè)置不同卡券的中獎(jiǎng)幾率，根據(jù)中獎(jiǎng)幾率設(shè)置獎(jiǎng)品。消費(fèi)者掃碼后，跳轉(zhuǎn)至抽獎(jiǎng)界面，可以抽取卡券。當(dāng)消費(fèi)者集齊特定卡券組合后，就可以前往線下門(mén)店進(jìn)行獎(jiǎng)品兌換。

利多碼平臺(tái)為品牌提供專(zhuān)業(yè)的卡券核銷(xiāo)服務(wù)。通過(guò)利多碼商戶小助手程序，終端門(mén)店可以直接掃碼對(duì)卡券進(jìn)行核銷(xiāo)。同時(shí)，品牌還可以在后臺(tái)查看終端門(mén)店、核銷(xiāo)數(shù)量、核銷(xiāo)時(shí)間等數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)掌握活動(dòng)展開(kāi)情況。

利多碼平臺(tái)還提供掃碼領(lǐng)紅包、掃碼送禮品的服務(wù)，同樣能夠幫助品牌達(dá)到拉動(dòng)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)效果。

02  小游戲模式的積分商城

消費(fèi)者掃小浣熊卡片背后二維碼后，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到《小浣熊水滸之重出江湖》小游戲頁(yè)面，虛擬卡片自動(dòng)進(jìn)入綁定賬戶，隨時(shí)可以瀏覽、欣賞，同時(shí)用戶還會(huì)獲得一定的“銀兩”。

“銀兩”就相當(dāng)于用戶積分，簽到、關(guān)注公眾號(hào)、掃碼等互動(dòng)都可以獲得一定的積分。積分可以在小游戲內(nèi)兌換禮品，或者進(jìn)行抽獎(jiǎng)。

通過(guò)小游戲，小浣熊干脆面為集卡活動(dòng)增添了更多趣味性，同時(shí)積分換禮品、抽禮品的積分商城模式也促使消費(fèi)者多次購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，拉動(dòng)復(fù)購(gòu)。

利多碼平臺(tái)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，可以幫助企業(yè)打造專(zhuān)屬積分商城。通過(guò)利多碼平臺(tái)，品牌可以為每一件產(chǎn)品賦碼，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后掃碼可以領(lǐng)紅包、積分。在這一過(guò)程中，利多碼平臺(tái)可以引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌公眾號(hào)，注冊(cè)成為品牌會(huì)員，把消費(fèi)者沉淀在品牌私域之中。

消費(fèi)者領(lǐng)取的積分會(huì)存在會(huì)員賬戶中，積攢積分可以在積分商城兌換禮品。為企業(yè)打造的專(zhuān)屬積分商城，將圍繞產(chǎn)品展開(kāi)，會(huì)更貼合品牌屬性，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸感的體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的鏈接，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

同時(shí)，利多碼平臺(tái)還可以幫助企業(yè)收集消費(fèi)者性別、年齡、地理位置等真實(shí)信息，為企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)決策提供充足的數(shù)據(jù)支持。

想要品牌長(zhǎng)盛不衰，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，做出相應(yīng)的變革。在數(shù)字化時(shí)代，利多碼平臺(tái)的二維碼營(yíng)銷(xiāo)和大數(shù)據(jù)分析服務(wù)，可以幫助品牌順應(yīng)潮流快速做出策略轉(zhuǎn)變，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展。

END