花園酒春節(jié)營(yíng)銷太火爆，利多碼一物一碼做了啥？

小年至，祭灶王。吃糖瓜，剪窗花。
利多碼，祝大家。銷路廣，全賣光。

過年的氣息越來越濃，兩大戰(zhàn)場(chǎng)的“廝殺”也愈演愈烈。一個(gè)是春節(jié)搶票戰(zhàn)場(chǎng)，群里幾分鐘刷一條的幫加速提示，有沒有你的一條？另一個(gè)就是白酒營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，隨著時(shí)間的推移，白酒的銷量還在節(jié)節(jié)攀升，營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)不斷加碼，有沒有讓你焦慮？

花園酒的介紹：
花園酒為黑龍江省雙城花園酒業(yè)有限公司制造的酒水，該廠始建于1879年（清光緒五年），位于盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)紅高粱的松嫩平原?；▓@酒使用“老五甑”傳統(tǒng)釀造工藝，已被列為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?；▓@酒是榮獲“中華老字號(hào)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)。
花園酒的焦慮：
1.春節(jié)營(yíng)銷成本高效果差。春節(jié)期間品牌營(yíng)銷需求大，電視廣告位、網(wǎng)頁競(jìng)價(jià)位等價(jià)格升高，成本負(fù)擔(dān)加大。并且?guī)缀跛衅放贫荚跔I(yíng)銷，顧客被分散，花園酒的營(yíng)銷效果不能保證。
2.白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈難出頭。白酒品牌眾多，花園酒在東北地區(qū)比較知名，但在其他地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力小于一些本地酒水品牌，在整體競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。
3.沒有一線消費(fèi)者數(shù)據(jù)?；▓@酒品牌商不能直接接觸一線消費(fèi)者，渠道經(jīng)銷商、終端門店等成為屏障，獲取數(shù)據(jù)是難題，沒有辦法用數(shù)據(jù)指導(dǎo)營(yíng)銷。

不過最近花園酒可是十分火爆，那么是什么讓它不再焦慮，成功在白酒市場(chǎng)中擁有了姓名呢？?利多碼一物一碼作為國(guó)內(nèi)知名的一物一碼品牌，利多碼幫花園酒做了什么？

一物一碼我分享
活動(dòng)主題：喝花園貢酒，分享有紅包
活動(dòng)目的：擴(kuò)大花園酒營(yíng)銷覆蓋面，提升銷量
參與方式：
①購買花園酒活動(dòng)產(chǎn)品，掃描產(chǎn)品上的活動(dòng)二維碼
②進(jìn)入活動(dòng)頁面，把活動(dòng)分享到朋友圈或者分享給朋友
③分享完成后，紅包自動(dòng)到賬
④分享出去的內(nèi)容是花園酒設(shè)置好的官網(wǎng)鏈接和產(chǎn)品圖片

一物一碼分享營(yíng)銷的好處：
品牌通過一物一碼分享有獎(jiǎng)的方式，讓消費(fèi)者主動(dòng)為品牌宣傳，讓消費(fèi)者周邊的朋友知道并了解品牌，擴(kuò)大了品牌的宣傳面積且成本可控。
對(duì)于分享者而言，喝酒能得紅包，會(huì)增加其在眾多白酒品牌中選擇花園酒的可能性，提高消費(fèi)者對(duì)于花園酒品牌的好感度，從而提升產(chǎn)品銷量。
對(duì)于被分享者而言，朋友圈聚集的朋友都會(huì)有一定的共性，愛白酒的消費(fèi)者身邊一定有酒友，所以分享的花園酒信息能讓更多潛在消費(fèi)者注意到，滿足品牌方拉新需求，擴(kuò)大品牌影響力。

除此之外，花園酒還開啟了表單填寫功能。消費(fèi)者填寫手機(jī)號(hào)參加活動(dòng)，花園酒能主動(dòng)收集到一線消費(fèi)者的聯(lián)系方式。表單項(xiàng)目可設(shè)置，根據(jù)品牌方需求，獲取迫切想要知道的信息，進(jìn)行后續(xù)營(yíng)銷。

一物一碼我收集
活動(dòng)主題：喝花園貢酒，掃碼更懂你
活動(dòng)目的：收集一線消費(fèi)者信息，為以后的營(yíng)銷活動(dòng)指導(dǎo)方向
參與方式：
①購買花園酒活動(dòng)產(chǎn)品，掃描產(chǎn)品上的活動(dòng)二維碼
②進(jìn)入活動(dòng)頁面，參與花園酒的營(yíng)銷活動(dòng)
③消費(fèi)者參與活動(dòng)過程中，利多碼云平臺(tái)收集數(shù)據(jù)

一物一碼數(shù)據(jù)收集的好處：
利多碼云平臺(tái)都可以在消費(fèi)者無感知的情況下收集統(tǒng)計(jì)他們的原生數(shù)據(jù)（性別？年齡？）、行為數(shù)據(jù)（參與什么活動(dòng)？干了什么？）、消費(fèi)數(shù)據(jù)（買了什么產(chǎn)品？什么時(shí)候買的？）、場(chǎng)景數(shù)據(jù)（用戶從哪里來？到哪里去？）！有了這些數(shù)據(jù)，花園酒可以建立起自己的大數(shù)據(jù)庫，為其接下來的經(jīng)營(yíng)方向提供指導(dǎo)！
數(shù)據(jù)應(yīng)用下具體優(yōu)勢(shì)有哪些？
精準(zhǔn)營(yíng)銷：隨著收集到的消費(fèi)者數(shù)據(jù)不斷增加，形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)，從而，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，可以對(duì)不同產(chǎn)品、地域、消費(fèi)人群及消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行針對(duì)性布局，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷，有效地提升銷量。
智能分析：隨著科技的發(fā)展，社會(huì)走向智能化。對(duì)于消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)化的智能分析，能將消費(fèi)者的區(qū)域分布、年齡分布、消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)自動(dòng)匯總，得出綜合的消費(fèi)用戶畫像或相應(yīng)的代理經(jīng)銷商畫像，從而讓品牌能夠更輕松地做到二次營(yíng)銷。
場(chǎng)景搭建：5G時(shí)代，營(yíng)銷涵蓋了消費(fèi)者的衣食住行，消費(fèi)者可以通過視覺、聽覺、觸覺等去感知周圍的一切營(yíng)銷。而數(shù)據(jù)的存在，讓品牌更清晰的了解觸動(dòng)消費(fèi)者的場(chǎng)景。通過搭建消費(fèi)者偏好的消費(fèi)場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者將品牌和需求自動(dòng)連接。

花園酒通過利多碼一物一碼成功守住了春節(jié)營(yíng)銷陣地，并且不斷提升自己的品牌影響力，不僅不再憂慮，還有點(diǎn)嗨！

文章來源：r666f.cn