數(shù)智化營(yíng)銷提高食品飲料行業(yè)用戶體驗(yàn)
在抖音電商平臺(tái)上，各類不同的國(guó)貨品牌都找到了自身的發(fā)展空間。像認(rèn)養(yǎng)一頭牛、蜀中桃子姐、王小鹵這些新銳國(guó)貨品牌，憑借自身的產(chǎn)品、營(yíng)銷創(chuàng)新能力獲得了快速成長(zhǎng)，并成功進(jìn)入抖音電商食品飲料品牌榜TOP10，而已經(jīng)具有較高國(guó)民知名度的品牌如三只松鼠、匯源、伊利、蒙牛等也憑借對(duì)于消費(fèi)者的洞察持續(xù)獲得消費(fèi)者的熱愛(ài)。除此之外，利多碼小編看來(lái)食品飲料領(lǐng)域一直受到中國(guó)消費(fèi)者信任的老字號(hào)品牌也繼續(xù)在抖音電商發(fā)光發(fā)熱，2021年，海天進(jìn)入抖音電商老字號(hào)銷量TOP5品牌。
除了產(chǎn)品、品牌創(chuàng)新，在營(yíng)銷方式上，抖音平臺(tái)上的食品飲料國(guó)貨品牌也在不斷嘗試通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、互動(dòng)裂變、線下活動(dòng)、品牌聯(lián)名等等多元策劃，用契合新一代消費(fèi)者的多種玩法，將國(guó)潮、國(guó)風(fēng)、國(guó)貨與用戶實(shí)現(xiàn)連接。
除了主推國(guó)風(fēng)、國(guó)潮，也有許多品牌通過(guò)出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并且積極開(kāi)展直播，利用品牌直播間與用戶持續(xù)溝通、緊密連接，以真誠(chéng)、多樣化的交流互動(dòng)贏得了用戶的信任。
國(guó)貨食品飲料產(chǎn)品、品牌的崛起也帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的商業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。利多碼小編分析國(guó)貨食品飲料產(chǎn)品將產(chǎn)地與消費(fèi)者直連，增加了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓品牌有了更大的發(fā)展空間，同時(shí)也使得產(chǎn)地生產(chǎn)者獲得更多生意機(jī)會(huì)。
針對(duì)品牌：落地品牌扶持措施
抖音電商針對(duì)食品行業(yè)特色，充分挖掘行業(yè)的潛力，運(yùn)用激勵(lì)政策給予資源支持，助力國(guó)貨食品發(fā)展。如升級(jí)商家權(quán)益激勵(lì)政策，對(duì)優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)食品品牌銷量持續(xù)上升，通過(guò)直播與消費(fèi)者充分互動(dòng)，滿足消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨食品的多樣化購(gòu)物需求。
針對(duì)消費(fèi)者：提升售后服務(wù)保障
2021年，抖音電商進(jìn)一步快速發(fā)展，專注提升售后保障服務(wù)，通過(guò)制定商家服務(wù)考核規(guī)范等措施引導(dǎo)商家做好服務(wù)，為消費(fèi)者權(quán)益保駕護(hù)航。隨著消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)一步得到保障，越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始認(rèn)可并購(gòu)買國(guó)貨，抖音電商將借助平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營(yíng)造興趣購(gòu)物氛圍，放大短視頻和直播特點(diǎn)，讓更多國(guó)貨品牌走進(jìn)消費(fèi)者視野，滿足大眾品質(zhì)購(gòu)物的需求。
參考來(lái)源：《2022抖音電商國(guó)貨食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》
利多碼云平臺(tái)
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